Tout le monde peut acheter des actions à Manchester United ou à la Juventus

Le football est le jeu d'équipe le plus populaire au monde. 3,5 milliards de personnes soutiennent les footballeurs dans le monde (selon les données de la FIFA, 265 millions jouent au football). On estime que le marché européen du football représente environ 29 milliards d'euros. Les grands clubs européens comme Manchester United czy Juventus Turin.

Les ligues de football sont les plus commercialisées et les plus rentables. Les cinq meilleures ligues qui vous rapportent le plus d'argent sont : Bundesliga (Allemagne), La Liga (Espagne), Ligue 1 (La France), Premier League (Angleterre) je Série A (Italie). Les redevances de diffusion télévisée restent le revenu le plus important pour les clubs de football. C'est de l'argent réparti entre tous les clubs évoluant dans une ligue donnée, en fonction de leur place dans la compétition. Il s'agit d'un revenu important et régulier pour le club qui assure sa stabilité financière.

À propos de l'auteur

Pawel Majtkowski - analyste eToro sur le marché polonais, qui partage son commentaire hebdomadaire sur les dernières informations boursières. Paweł est un expert reconnu des marchés financiers avec une vaste expérience en tant qu'analyste dans les institutions financières. Il est également l'un des experts les plus cités dans le domaine de l'économie et des marchés financiers en Pologne. Il est diplômé en droit de l'Université de Varsovie. Il est également l'auteur de nombreuses publications dans le domaine de l'investissement, des finances personnelles et de l'économie.

Une entreprise de football valant des milliards

Les clubs les plus célèbres ont des marques reconnaissables qui sont utilisées commercialement. Il s'agit principalement de vendre des gadgets de club, mais pas seulement, car le logo de Manchester United ou du Real Madrid se retrouve sur de nombreux produits, pour lesquels la caisse enregistreuse du club rapporte beaucoup d'argent. Fait intéressant, un pourcentage croissant des revenus des plus grands clubs européens vient de Chine et d'Inde, où les fans sont prêts à dépenser plus pour des produits avec le logo de leur club préféré.

Dans le cas de Manchester United, les revenus des clubs avant la pandémie (2019) étaient de 44%. provenant de la vente de produits avec le logo du club (t-shirts, gadgets), 38 %. des revenus des droits de télévision et 18 pour cent. des recettes de billets et des ventes le jour du match. A titre de comparaison, actuellement, en lien avec le coronavus, les parts individuelles sont de 47%, 52%. et 1,4 pour cent

Cependant, la commercialisation progressive du sport signifie que les différences entre les clubs les plus riches et les clubs moyens s'accroissent. Il y a un an, un groupe des clubs les plus riches d'Europe a présenté une idée de Super ligue - des jeux auxquels seuls les clubs les plus riches joueraient. Il a été critiqué par les fans et l'UEFA en raison du sens purement commercial et incompatible d'une telle solution (aucune équipe ne devait être libérée de la ligue, quels que soient les résultats sportifs). L'idée a été rejetée telle que présentée, mais les clubs travaillent toujours à la modifier.

Assurez-vous de lire: Comment investir dans les clubs de football [Guide]

Il n'y a pas une si grande contradiction entre le succès commercial et le succès sportif, car en fait, les deux sont nécessaires pour que le club réalise des bénéfices. Bien sûr, dans la pratique, il existe de nombreux problèmes à l'interface entre le sport et les activités commerciales. L'un d'eux est l'augmentation des revenus des footballeurs, entraînée par la demande croissante de succès sportifs ainsi que de jeux plus rapides et plus spectaculaires. Ce sont les revenus élevés des joueurs sous forme d'indemnités de transfert, et plus tard les salaires pour la saison et les primes pour gagner des matchs - qui peuvent être la source de problèmes pour de nombreux clubs.

Que rechercher lorsque l'on investit dans un club de football ? Tout d'abord, le potentiel de ses fans, qu'il soit global ou limité à une ligue. Idéalement, le club devrait pouvoir profiter de la foule immense de nouveaux fans asiatiques, dont les dépenses en gadgets de club ne cessent de croître. Le deuxième élément, ce sont les réalisations sportives, sans elles, même la plus grande marque mondiale se fanera au bout de quelques saisons. Les grands clubs jouent au moins chaque année en Ligue des champions, car cela leur génère des revenus supplémentaires importants. Cela vaut également la peine de surveiller les contrats avec les joueurs, parfois les clubs peuvent gagner beaucoup d'argent en vendant l'un des joueurs. Inversement, un gros investissement dans un joueur peut être un boulet pour le club.

Il existe également des clubs qui forment de jeunes footballeurs. De cette façon, ils gagnent de l'argent en élevant de jeunes footballeurs, en pouvant acquérir des talents pour leur propre équipe à moindre coût ou en vendant des footballeurs déjà formés à un autre club à profit. Il est également nécessaire de surveiller la relation entre les joueurs et la direction du club afin de détecter d'éventuels problèmes affectant les résultats sportifs. Dans tous les cas, vous devez également garder un œil sur les niveaux d'endettement du club, car beaucoup d'entre eux ont des niveaux d'endettement élevés. Ceci est généralement dû à la volonté d'obtenir des succès sportifs à court terme au prix d'une détérioration importante du bilan, ce qui peut avoir un impact négatif sur les résultats du club à l'avenir.

Le coronavirus affecte les finances du club

Récemment, alors que la variante se répand dans le monde Omikron coronavirus, il est devenu nécessaire de surveiller à nouveau les restrictions liées au virus. Ils peuvent rapidement apporter de grosses pertes aux clubs de football. Les clubs font partie du groupe d'entreprises qui devraient bénéficier de l'ouverture économique après la pandémie. En revanche, le risque persistant d'émergence de nouvelles vagues d'infection continuera de peser sur les bénéfices des clubs de football.

Des équipes sportives populaires telles que Manchester United, la Juventus Turin et le Borussia Dortmund sont cotées en bourse. Acheter leurs actions peut être un moyen de réduire leur succès commercial et sportif. Cependant, si nous sommes fans de l'un de ces clubs, nous devons particulièrement respecter les règles décrites ci-dessus. L'investissement doit toujours être basé sur l'information et non sur le sentiment. Ces clubs ont l'avantage que si une Superliga européenne émerge sous quelque forme que ce soit, il est presque certain qu'ils y joueront.

Il vaut également la peine d'aller au-delà des clubs de football eux-mêmes et de diversifier plus largement leur portefeuille dans le secteur du sport. Vous pouvez faire attention au Madison Square Garden Sports (équipes des New York Rangers dans la ligue NHL et des New York Knicks dans la NBA) ou Nike et Adidas (fabricants de chaussures et vêtements de sport). Vous pouvez également vous intéresser au e-sport de plus en plus populaire (producteurs de jeux).