La Chine réduit les stocks de produits de luxe

Les actions de sociétés de produits de luxe telles que LVMH, Hermes et Prada sont aussi populaires que leurs produits. Les deux dernières semaines leur ont apporté des baisses importantes en raison des inquiétudes concernant la situation en Chine, qui représentent 35%. chiffre d'affaires mondial de l'industrie.

À propos de l'auteur

Pawel Majtkowski - analyste eToro sur le marché polonais, qui partage son commentaire hebdomadaire sur les dernières informations boursières. Paweł est un expert reconnu des marchés financiers avec une vaste expérience en tant qu'analyste dans les institutions financières. Il est également l'un des experts les plus cités dans le domaine de l'économie et des marchés financiers en Pologne. Il est diplômé en droit de l'Université de Varsovie. Il est également l'auteur de nombreuses publications dans le domaine de l'investissement, des finances personnelles et de l'économie.

La Chine est le plus grand marché pour les produits de luxe

Président de la Chine le 17 août Xi Jinping convoquée lors d'une réunion de l'un des organes du Parti communiste chinois pour la régulation « Revenu trop élevé » et de construire une prospérité plus juste. Jusqu'à présent, aucune nouvelle réglementation n'a été introduite, mais on suppose qu'il pourrait y avoir une augmentation de la fiscalité et un contrôle douanier plus strict des produits de luxe. Les changements peuvent également affecter la publicité en ligne et les influenceurs chinois très populaires qui soutiennent les marques de luxe. Cet événement a immédiatement plongé les actions des grandes entreprises du luxe car pratiquement toutes sont présentes et actives sur le marché. La Chine est actuellement le plus grand marché pour ces produits - en 2019, la part de la Chine sur le marché mondial des produits de luxe était de 35%. (à titre de comparaison, la part des USA est de 22%, et de l'Europe - 17%). On estime que d'ici 2025, la part de la Chine pourrait atteindre près de 50 %, avec une baisse simultanée de la part des États-Unis et de l'Europe.

Réaction boursière

Les annonces ont déclenché près de 12%. chute des cours boursiers LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, le géant français du luxe. LVMH a maintenant récupéré une partie de la baisse du 17 août, mais est toujours en deçà des niveaux de la mi-août. Cependant, à plus long terme, les actions de la société se comportent très bien, depuis le début de l'année, elles ont augmenté de 25,58%, et au cours des 12 derniers mois de 58,18%.

Fin juillet, la société a présenté de très bons résultats pour le premier semestre 2021, réalisant un chiffre d'affaires record de 28,7 milliards d'euros. Il est d'environ 56 pour cent. plus que dans la pandémie 2020, mais surtout 11%. plus qu'en 2019. Le bénéfice d'exploitation a augmenté de 44 %. par rapport à 2019 et s'élève à 7,6 milliards d'euros. De bons résultats ont été obtenus malgré la poursuite des fermetures et le fait que de nombreux magasins LVMH soient restés fermés. La plus forte augmentation de 74%. par rapport à 2019, il a été enregistré dans le département Mode et maroquinerie, de 20%. la catégorie des vins et spiritueux a augmenté. Les bénéfices de la division Parfums et cosmétiques sont restés à un niveau similaire. Tiffany & Co. a également bien performé. (acquis par LVMH en janvier 2021 pour 15,8 milliards de dollars).

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Environ 13 pour cent à la suite de l'annonce du 17 août, le cours des actions de la holding française Kering, propriétaire, entre autres, de des marques telles que Gucci, Yves Saint Laurent et Balenciaga. Ils se rattrapent aussi petit à petit. Depuis le début de l'année, l'action Kering a augmenté de 19,73 %, et au cours des 12 derniers mois de 25,21 %. Les revenus de la société pour le premier semestre 2021 ont augmenté de 8,4%. supérieur à celui de 2019. Capri Holding, propriétaire des marques Michael Kors et Versace, a déjà rattrapé les pertes des deux dernières semaines. Ses actions ont augmenté de 40,18 pour cent depuis le début de l'année, et au cours des 12 derniers mois d'un spectaculaire 249,72 pour cent.

Si ces changements entrent en vigueur, cela peut entraîner une limitation de la vente de produits de luxe en Chine. Cela pourrait avoir un impact négatif sur les cours des actions des entreprises de ce secteur au cours des prochains mois. Cependant, les perspectives pour l'industrie dans son ensemble semblent favorables. La plupart des grandes entreprises se sont déjà remises de la pandémie et continuent de croître sur la vague de consommation causée par la demande au point mort au moment des blocages. La tendance que nous observons est une consolidation progressive - la pandémie a renforcé les plus grands acteurs tout en affaiblissant certaines marques moyennes et petites. Dans les prochains mois, nous verrons ce que signifient concrètement les annonces du 17 août. Cependant, il semble que la croissance de l'industrie du luxe va se poursuivre.